2026暑期河北省民宿市场趋势数据洞察_协会动态_新闻动态

首页>新闻动态 > 协会动态 > 新闻详情

2026暑期河北省民宿市场趋势数据洞察

2026-07-10 18:15:47

美团民宿 × 河北省旅游协会联合发布

核心预判

1.2025年暑期国内旅游人数突破25亿人次，2026年暑期有望在此基础上延续高增长态势，河北省订单量同比继续增长。

2.亲子家庭客群增速将持续领跑暑期消费，多居及亲子类订单预计占比超过30%。

3.区县民宿增速领跑，唐山丰南区、邯郸武安市、张家口蔚县等成为领跑典型代表。

4.订民宿有卫生保障托底，不同品质分层，选好房子更容易——以美团评价标准建立金牌房源体系，已覆盖超过三分之二的热门订单。

趋势一：暑期文旅大盘稳健扩张，民宿订单增长，价格承压

2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。近几年，出游和花费连续高增长为2026年暑期奠定了高基数，但文旅消费的"刚性需求"属性意味着增速虽可能边际放缓，绝对规模仍将维持高位。

河北省2025年全年接待国内游客比上年增长10.9%，旅游总花费增长10.2%；2025年五一假期接待游客、花费同比分别增长12.8%和12.2%；2025年暑期（1-7月）接待游客、花费同比分别增长11.4%和11.1%。民宿从"补充住宿"到"主流选择"的结构性转变将在2026年暑期进一步深化。根据美团民宿数据观察，2026年6月，预订量持续增长，但平均每间夜价格同比下降2.4%，呈现量增但价格承压的特点，进入7月后，价格有望快速拉升。

在全国暑期预订市场中，河北省的预订量进入全国10强。在华北及周边六省中，预订量仅次于山东，远超山西、内蒙古，是华北民宿市场的“中坚力量”。在京津冀区域河北贡献了超过一半的预订量，是京津冀民宿市场的绝对主力。

当前，随着暑期出行高峰到来，用户隐私保护、公安治安管理也需要同步重点关注。为解决人员信息登记不规范、隐私信息极易泄漏，人口流动频繁、公安排查难度大等问题，在2025年7月，美团民宿率先在唐山市丰南区、高新区落地合作试点，由美团民宿提供免费入住登记系统，后续唐山市通过该系统统一网约房登记入口，同时通过平台数据看板对登记信息进行汇总与预警，既能提高房东登记有效性、用户登记隐私性，又能为公安提供便捷的管理抓手，防范各类治安管理风险，借助目前，当地的入住登记覆盖率已超过85%。借助唐山的成功经验，美团民宿已陆续在长春、呼和浩特、酒泉、西安、长沙、广州等16个城市布局合作。

趋势二：亲子家庭仍是"基本盘"，"遛娃经济"催生主题化产品

2025年暑期，美团旅行数据显示民宿预订人群中亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，20%的亲子家庭消费者青睐高品质住宿产品。这一比例在过去三年持续攀升——从2023年的约三成到2025年的超四成，亲子客群正从"暑期重要客群"固化为"暑期基本盘"。2026年暑期，这一趋势预计不会改变，但需求结构将出现升级：家长从"找个地方带孩子住"转向"为孩子选一个有体验、有教育、有记忆的住宿产品"。

房东群体作为最熟悉当地文化和特色的典型代表，让民宿有着酒店无法比拟的优势，比如房东直接参与服务的人情味，对本地吃住玩的深度引荐。以河北承德为例，当地的二仙居早市、竹林寺街，充满着市井烟火气，是当地房东们首推的早市必去之处，还有煎碗坨、满族八大碗，也是当地的地道美食。对于人少好玩的好去处，房东们一般会建议游客到避暑山庄之外的老街区，保留了老屋、老物与老习俗，节奏缓慢且充满生活气息，尤其适合家庭出行。房东们的深度参与与交流，大大提升了游客的体验丰富性和确定性。跟着他们，既能尝到最正宗的本地味道，也能解锁那些游客罕至却别有风味的宝藏打卡点。

2026年6月，美团民宿的预订订单中，多居及亲子主题房订单占比已达30%，同比2025年同期增加1.5%，随着暑期来临，该比例会持续上涨，成为持续领跑暑期消费的主要类型。

县域旅游成为驱动县域旅游发展的重要动力。“小众”“宝藏”“性价比”成为县域旅游的关键词。中国旅游研究院调查显示，超过四成的游客在节假日倾向于选择非热门城市的县域景区度假区。县域民宿的增长不是一次性脉冲，而是"基础设施改善+信息平权+消费降级中的品质升级"三重因素驱动的结构性趋势。

2026年暑期，县域民宿预计仍处于增长红利期，但内部分化将加剧。具备稀缺自然或文化资源的县域（如避暑目的地、古城古镇、非遗集聚区）将继续高增长，而缺乏差异化资源的县域可能面临供给过剩风险。2026年6月，河北省在美团民宿平台上县域的预订量平均增速为3.5%，超过全省平均增速。唐山丰南区是区县高速增长的典型代表，同比预订量增长超过16%；依托唐山河头老街，可沉浸体验明清风情与市井烟火，搭配周边景点组成深度文化工业游，吸引京津冀等周边游客前往。除此之外，邯郸武安市、张家口蔚县，依靠各自独有的当地特色，暑期预订表现亮眼，吸引众多游客前往。邯郸武汉市，依托京娘湖、东太行、古武当山等核心景区，联动农事采摘、非遗研学、山地康养、乡村市集，从单一住宿转向综合性度假目的地；张家口蔚县，依托800古堡、万里茶道等文化资源，将闲置农房改造为特色民宿，保留石碾、拴马桩等历史印记，全国甲乙级民宿总量全省县区前列。建议各地在享受红利的同时，提前布局品质管控和差异化定位，避免"一拥而上、同质化竞争"的陷阱。

趋势四：品质分级体系进入"深水区"，双轮驱动从"标签"到"标准"

2026年7月，美团民宿迭代了金牌体系。原有金牌升级为“金牌房源—金牌严选—金牌甄选”三级品质体系，消费者对品质标识的认知度显著提升。美团民宿6月份的预订订单数据显示，金牌房源的间夜量占比超过一半，被评为金牌的民宿，被订走的概率比普通民宿高六成多，房价也平均贵四成左右。同时金牌房源的负向率持续下降，品质分级将从"部分房东的加分项"演变为"行业的基础设施"。

美团民宿始终关注着卫生问题。从用户出发，本着“房东承诺，房客选择，房东履约，平台监督”的原则，上线《卫生承诺保障计划》，由房东主动承诺和提报关于房源卫生达成的承诺、卫生客诉问题的解决方案以及自身可提供的优质卫生设施和服务，平台通过强化表达房东卫生承诺保障信息，让房客对房源卫生情况了解更多，促进订单转化。目前，平台上卫生保障订单的覆盖率已近70%。

"金牌房源"体系与卫生保障计划形成双轮驱动。2026年6月，通过平台数据监控发现，全国参与卫生保障计划的房源因卫生引发的订单问题减少了27%。消费者行为也在发生变化——从"按价格排序"到"按品质筛选"，越来越多的的用户在预订时会将"金牌标识"和"卫生保障标签"作为重要筛选条件。2026年暑期，这一比例预计继续上升。品质体系的深层意义在于：它将民宿行业长期存在的"信息不对称"转化为"可量化、可比选"的透明机制，让"好民宿"被看见、被信任、被选择。

标杆案例：从历史经验看2026暑期机会

案例一：秦皇岛阿那亚·黄金海岸——"文化IP+社区运营+滨海民宿"的暑期爆发

秦皇岛昌黎县阿那亚社区，从2013年一个滞销地产项目进化为年接待超300万人次的"海边乌托邦"，2024年入围《时代周刊》全球100个最佳旅行目的地，是北方县域民宿品质升级的标杆样本。2025年上半年，仅阿那亚就接待游客超120万人次。2025年五一假期，秦皇岛全市景区接待游客188.26万人次，同比增长33.09%，较2024年五一的141.46万人次（+3.51%）实现显著加速。昌黎县域内热门民宿"一房难求"，部分房型间夜价突破2300元，需提前三周预订。北戴河新区阿那亚、渔田七里海、渔岛三大热门片区，双休日单日吸引游客超4万人次。

2026年6月，在美团民宿平台的预订订单中，昌黎县的预订量在秦皇岛全市中排名达到第三，仅次于北戴河和海港区。通过昌黎县阿那亚社区的案例可以看出，京津冀"两小时生活圈"为河北民宿带来稳定的客源基本盘，品质分级（金牌房源/超赞房东）是获取高净值客群的关键。具备生态或文化资源的县域民宿，通过"住宿+体验"模式可有效延长游客停留时间，将"周末游"转化为"度假游"。

案例二：张北草原——"音乐节IP+全季运营"的避暑标杆

张北草原。2025年1-9月接待游客999.2万人次，同比增长6.4%。草原天路沿线民宿从6月入夏到10月国庆"基本处于爆满状态"，从2009年创办至今14届，参与人数从10万增长到50万，成为"国内户外音乐节标杆"。多主题、多季节模式，打破"一季游"局限，草原天路越野、篝火晚会、非遗打铁花、冬季滑雪，打造全季产品矩阵，让音乐节向音乐季延伸。

张北证明了在缺乏历史文化资源的地区，通过大型IP活动聚拢流量+全季产品矩阵延长停留，同样能带动民宿爆满。这与河北其他县域（如秦皇岛海滨、承德避暑）的不同是：除了自然资源特点，大型IP活动同样有效。

暑期前行动建议

1.提前布局亲子主题供给：建议民宿经营者在暑期前完成亲子房型改造和体验产品上线，抢占"遛娃经济"先发窗口。

2.接入品质分级体系：鼓励当地民宿在暑期前完成美团金牌房源认证和超赞房东评定，加入卫生保障计划，以品质标识获取暑期流量倾斜。

3.打造特色体验活动：聚焦特色增值，依托当地资源，打造如赶海活动、旅拍摄影、垂钓、导游服务、采摘/动物互动、服饰体验、手作体验等特色活动，同时在美团民宿平台申请特色标签，获取专属流量支持。

4.制定县域差异化策略：秦皇岛主打"滨海避暑型"、承德主打"生态文化型"、张家口主打"草原度假型"，形成差异化定位矩阵，避免同质化竞争，在暑期营销中打出差异化标签。

数据来源： 美团民宿平台交易及搜索历史数据（2025—2026年6月）、文化和旅游部统计公报、中国旅游研究院监测数据及预测、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会公开数据、河北省文化和旅游厅统计数据。河北省宏观经济数据来源于河北省统计局2026年统计公报及河北日报公开报道。预测性表述基于历史趋势外推，实际数据以暑期后发布为准。

上一篇没有了